ФЗ № 289-ФЗ «О платформенной экономике»

ФЗ № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» — первый федеральный закон, регулирующий деятельность маркетплейсов как самостоятельный сегмент экономики РФ. Вступает в силу с 1 октября 2026 года.

Главные нововведения:

1. Обязательная проверка маркировки и разрешительных документов до публикации карточки товара. Маркетплейс не вправе публиковать карточку без подтверждения наличия:

   • Сертификата соответствия / декларации (для категорий с обязательной сертификацией).
   • Регистрации в Честном Знаке для маркируемых категорий.
   • Регистрационного удостоверения (для медицинских изделий, БАД).

2. Защита прав селлеров от произвольных изменений условий. Если маркетплейс меняет ключевые условия договора (комиссии, тарифы логистики), селлер вправе расторгнуть договор без штрафов.

3. Электронные договоры между маркетплейсом и селлером — обязательны через систему ЭДО.

4. Прозрачность для покупателя — обязательное указание данных продавца, условий возврата, юридической формы.

5. Регулирование рекламы и ранжирования — недискриминационное применение алгоритмов выдачи.

Переходный период:

• Для существующих карточек, созданных до 1 октября 2026 — 90 дней (до 30 декабря 2026) на приведение в соответствие.
• К началу 2027 года все карточки должны иметь корректные документы и маркировку.

Что это означает для селлера:

• Маркируемые категории становятся «заблокированы» для нерегистрированных селлеров — без регистрации в Честном Знаке нельзя продавать.
• Усиление позиции селлера в спорах с маркетплейсом — есть законодательная защита.
• Прозрачность тарифов — маркетплейсы вынуждены чётко формулировать условия.
• Дополнительная нагрузка на оформление — все документы должны быть в порядке.

Закон принят под давлением общественной критики и инициатив ФАС. До этого деятельность маркетплейсов регулировалась общим Гражданским кодексом и законом о защите прав потребителей, что часто было недостаточным для специфики платформенной экономики.

Стратегия для селлера:

1. До 1 октября 2026 — провести аудит документов на все товары: сертификаты, декларации, маркировка.
2. Зарегистрироваться в Честном Знаке для всех маркируемых категорий, в которых работаете.
3. Перейти на электронный договор с маркетплейсом.
4. Документально оформить все условия работы с маркетплейсом — это защита при возможных спорах.

Закон дополняется подзаконными актами и инструкциями, которые будут детализированы в течение 2026 года. Селлерам стоит следить за обновлениями через ЛК WB Partners / Ozon Seller / Яндекс.Маркет — площадки обязаны информировать о применении закона.