Автокампания (Automatic Campaign)

Автокампания (автоматическая кампания) — это тип рекламной кампании на маркетплейсах Wildberries и Ozon, в которой алгоритм площадки автоматически определяет, на каких поисковых запросах и в каких позициях показывать рекламу селлера. Селлер задаёт только бюджет и (опционально) минус-слова — остальное делает алгоритм.

На Wildberries автокампания — часть инструмента WB.Продвижение, наряду с ручным Аукционом. На Ozon — часть формата «Оплата за клик» (объединившего с 1 сентября 2025 года старые «Трафареты» и «Вывод в топ»).

Главное преимущество автокампании — простота запуска. Селлер не подбирает 50–100 ключевых слов вручную, не устанавливает ставки на каждый. Достаточно выбрать SKU и установить дневной бюджет. Алгоритм сам найдёт релевантные запросы и распределит бюджет.

Главный недостаток — сжигание бюджета на нерелевантных запросах. Без минус-слов автокампания может показывать рекламу женских ботинок по запросам «мужские ботинки», «детская обувь», «спортивные кроссовки». Бюджет уходит впустую.

Стратегия использования автокампаний:

1. Минус-слова обязательно. Перед запуском составьте список 30–50 минус-слов для своей ниши: лишние гендеры, размеры, типы товаров.
2. Лимит дневного бюджета. Установите разумный потолок (например, 500 ₽/день для теста). Без лимита автокампания может «съесть» месячный бюджет за день.
3. Анализ через 7–10 дней. Посмотрите, по каким запросам реально пришли заказы. Эти запросы переносите в ручной Аукцион с тонкой настройкой ставок.
4. Не запускайте на медленно конвертящихся SKU. Автокампания усиливает существующие проблемы карточки.

Когда автокампания работает:

• На новой карточке без накопленной аналитики (для сбора данных).
• Для сезонных товаров с коротким окном продаж.
• Для тестирования ниши (1–2 недели, потом оптимизация).

Когда автокампания не работает:

• На зрелых SKU — ручной Аукцион даёт больше контроля.
• На дорогих категориях (электроника, бытовая техника), где нерелевантный клик дороже всей маржи.
• При узком бюджете — автокампании быстро уходят в просмотры.

В 2026 году большинство опытных селлеров использует гибридную стратегию: автокампания для тестирования + ручной Аукцион для оптимизированных кампаний. AI-биддеры (XWAY, Maybe.ai, Eggheads) автоматизируют переход между автокампанией и ручной настройкой, оптимизируя ставки в режиме 24/7.