ФЗ № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» — первый федеральный закон, регулирующий деятельность маркетплейсов как самостоятельный сегмент экономики РФ. Вступает в силу с 1 октября 2026 года.
Главные нововведения:
-
Обязательная проверка маркировки и разрешительных документов до публикации карточки товара. Маркетплейс не вправе публиковать карточку без подтверждения наличия:
- Сертификата соответствия / декларации (для категорий с обязательной сертификацией).
- Регистрации в Честном Знаке для маркируемых категорий.
- Регистрационного удостоверения (для медицинских изделий, БАД).
-
Защита прав селлеров от произвольных изменений условий. Если маркетплейс меняет ключевые условия договора (комиссии, тарифы логистики), селлер вправе расторгнуть договор без штрафов.
-
Электронные договоры между маркетплейсом и селлером — обязательны через систему ЭДО.
-
Прозрачность для покупателя — обязательное указание данных продавца, условий возврата, юридической формы.
-
Регулирование рекламы и ранжирования — недискриминационное применение алгоритмов выдачи.
Переходный период:
- Для существующих карточек, созданных до 1 октября 2026 — 90 дней (до 30 декабря 2026) на приведение в соответствие.
- К началу 2027 года все карточки должны иметь корректные документы и маркировку.
Что это означает для селлера:
- Маркируемые категории становятся «заблокированы» для нерегистрированных селлеров — без регистрации в Честном Знаке нельзя продавать.
- Усиление позиции селлера в спорах с маркетплейсом — есть законодательная защита.
- Прозрачность тарифов — маркетплейсы вынуждены чётко формулировать условия.
- Дополнительная нагрузка на оформление — все документы должны быть в порядке.
Закон принят под давлением общественной критики и инициатив ФАС. До этого деятельность маркетплейсов регулировалась общим Гражданским кодексом и законом о защите прав потребителей, что часто было недостаточным для специфики платформенной экономики.
Стратегия для селлера:
- До 1 октября 2026 — провести аудит документов на все товары: сертификаты, декларации, маркировка.
- Зарегистрироваться в Честном Знаке для всех маркируемых категорий, в которых работаете.
- Перейти на электронный договор с маркетплейсом.
- Документально оформить все условия работы с маркетплейсом — это защита при возможных спорах.
Закон дополняется подзаконными актами и инструкциями, которые будут детализированы в течение 2026 года. Селлерам стоит следить за обновлениями через ЛК WB Partners / Ozon Seller / Яндекс.Маркет — площадки обязаны информировать о применении закона.