Контент-рейтинг на Ozon — это метрика качества заполнения карточки товара, измеряемая в процентах от 0% до 100%. Это уникальная для Ozon метрика, которой нет на Wildberries или Яндекс.Маркете. Видна в ЛК Ozon Seller рядом с каждой карточкой и показывает, насколько полно заполнены все поля карточки.
Контент-рейтинг рассчитывается на основе нескольких факторов: заполнение всех обязательных характеристик товара, заполнение дополнительных характеристик (по которым покупатель может фильтровать каталог), наличие достаточного количества фото (главное + 5–10 дополнительных), наличие видео в карточке, наличие rich-контента (расширенного описания с блоками), длина и структурированность описания, корректность размерной сетки (для одежды и обуви).
Влияние на ранжирование критично. В 2026 году Ozon объединил органическую и рекламную выдачу в одной ML-модели. Контент-рейтинг — один из главных факторов в этой модели. Карточка с рейтингом 100% получает высокую видимость в выдаче. Карточка с рейтингом 60–80% получает в 2–3 раза меньше показов в той же категории.
Стандартная стратегия селлера: прокачать контент-рейтинг до 100% перед запуском платной рекламы. Реклама на карточке с низким Контент-рейтингом убыточна — алгоритм всё равно показывает её низко, конверсия слабая, бюджет «горит». Сначала качественный контент, потом реклама.
Конкретные пути повышения Контент-рейтинга: заполнить все обязательные и дополнительные характеристики (Ozon показывает прогноз увеличения рейтинга при заполнении каждого поля), загрузить минимум 6–10 качественных фото, добавить видео 30–60 секунд, создать rich-контент с 4–6 блоками, написать описание 800–1500 символов с подзаголовками.
Контент-рейтинг работает только на Ozon. На Wildberries аналогичную роль играет CTR главного фото (для понижения карточек с CTR <3%) плюс совокупность факторов ранжирования (выкуп, конверсия, отзывы). На Яндекс.Маркете явной метрики нет, но качество карточки влияет на видимость через комбинацию факторов.