AI rich-контент для карточек маркетплейса в 2026 — баннеры, инфографика, схемы

Что такое rich-контент и зачем он

Rich-контент — это расширенный формат описания карточки на маркетплейсе с блоками изображений, текста и схем. На Ozon он реализован через JSON-конструктор и даёт +15–20% к конверсии в корзину, в апреле 2026 — +22–30% к конверсии в заказ. На Wildberries аналогичная функциональность есть в формате доп. фото с инфографикой.

Раньше rich-контент требовал работы дизайнера: 2–5 тыс. ₽ за карточку, 1–2 дня на разработку. С AI это стало доступно селлеру самостоятельно за 30–60 минут на одну карточку.

Гайд разбирает: какие блоки rich-контента работают, какие AI-инструменты применять, как сделать rich-контент на потоке.

Структура хорошего rich-контента

Блок 1: Hero-баннер с УТП

Главный визуал с одной фразой-хуком.

Пример:

«Шерсть 70% — тёплый кардиган для холодных дней»

Создание через AI:

1. Midjourney/Kandinsky/Adobe Firefly — фон с настроением.
2. Canva AI — наложение текста с типографикой.

Блок 2: 3–5 ключевых характеристик

Список с иконками или мини-баннерами.

Пример (одежда):

• Состав: 70% шерсть, 30% акрил
• Размеры: S, M, L, XL
• Длина: до середины бедра
• Сезон: демисезон
• Уход: деликатная стирка

Создание через AI:

• Napkin AI — автоматическая генерация иконок и схем под текст.
• Ideogram — баннеры с текстом и графикой.

Блок 3: Сравнительная таблица

С конкурентами или с предыдущими моделями.

Пример (электроника):

Создание через AI:

• ChatGPT/Claude — генерация текста таблицы.
• Canva AI — оформление в визуал.

Блок 4: Сценарии использования

3–5 типичных ситуаций с фото.

Пример (одежда):

• С джинсами — повседневный образ.
• С платьем — стилизация в стиле smart casual.
• В офис — поверх рубашки.

Создание через AI:

• Midjourney — фото в контексте.
• PhotoRoom — замена фона на офис/улицу/дом.

Блок 5: Технические схемы (для бытовой техники)

Чертежи, габариты, схемы работы.

Создание через AI:

• Napkin AI — простые схемы и диаграммы.
• ChatGPT с DALL-E — генерация технических схем.

Блок 6: Социальное доказательство

Отзывы, рейтинги, сертификаты.

Создание: скриншоты реальных отзывов, переоформленные в визуальный блок через Canva.

Блок 7: CTA

Призыв к действию.

Пример:

«Добавьте в корзину — отправим в ближайший пункт выдачи»

Основные AI-инструменты для rich-контента

Canva AI (Magic Studio)

• Что делает: AI-помощник в Canva для генерации шаблонов, текстов, изображений.
• Особенность: готовые шаблоны для маркетплейсов.
• Качество: высокое для базовых задач.
• Тариф: базовый бесплатно, Pro 12$/мес.
• Рекомендация: главный инструмент для большинства селлеров.

Napkin AI

• Что делает: AI-генератор иллюстраций, иконок, схем к тексту.
• Особенность: превращает текст в визуал автоматически.
• Качество: среднее, но скорость впечатляет.
• Тариф: базовый бесплатно.
• Рекомендация: для генерации иконок и простых схем.

Beautiful.ai

• Что делает: AI-конструктор презентаций.
• Применение для rich: делает презентацию → экспортирует в картинки → в карточку.
• Тариф: $12/мес.
• Рекомендация: для премиум rich-контента с профессиональным дизайном.

Midjourney + Ideogram

• Что делает: генерация фоновых изображений и баннеров с текстом.
• Тариф: $10–30/мес.
• Рекомендация: для уникальных визуалов, особенно когда нужны специфические сцены.

Kandinsky (Сбер)

• Что делает: российский AI-генератор изображений.
• Тариф: бесплатно.
• Рекомендация: для бюджетного варианта без VPN.

Adobe Firefly (через Creative Cloud)

• Что делает: AI-генерация и редактирование с коммерческой лицензией.
• Тариф: входит в Creative Cloud.
• Рекомендация: для тех, кто уже работает в Adobe-стеке.

Workflow создания rich-контента

Сценарий: rich для одной карточки за 30–45 минут

Шаг 1: Сценарий через ChatGPT/GigaChat (5 минут)

Создай структуру rich-контента для карточки [товар] на Ozon.

Информация о товаре:
[характеристики]

Ключевые УТП:
[список 3-5]

Структура (5-6 блоков):
1. Hero с одним УТП
2. 4-5 ключевых характеристик с иконками
3. Сравнительная таблица или преимущества
4. 3 сценария использования
5. Социальное доказательство (отзывы)
6. CTA

Для каждого блока — текст и описание визуала.

Шаг 2: Hero-баннер (10 минут)

• Midjourney: «product photography, [товар] на минималистичном фоне».
• Canva AI: добавление текста и оформление.

Шаг 3: Иконки и характеристики (5 минут)

• Napkin AI: вставляешь текст характеристик → получаешь иконки.

Шаг 4: Сравнительная таблица (5 минут)

• Canva AI: готовый шаблон таблицы.

Шаг 5: Сценарии использования (10 минут)

• Midjourney или PhotoRoom: товар в контексте.

Шаг 6: Финал и сборка (5 минут)

• Canva: компоновка всех блоков в единое полотно.
• Экспорт в нужном формате для Ozon (JSON для конструктора) или для WB (картинка для доп. фото).

Итого: 30–45 минут на одну карточку с rich-контентом.

Workflow для массового производства

Сценарий: 30 карточек за неделю

Этап 1: Шаблонизация (1 день)

• Создаёте 1 мастер-шаблон с 6 блоками в Canva.
• Сохраняете брендинг (цвета, шрифты, стиль).
• Создаёте 1 промпт для генерации текстов через ChatGPT.

Этап 2: Генерация текстов (1 день)

• 30 SKU × промпт → 30 наборов текстов для блоков.
• Редактирование 1–2 фраз под уникальность каждой карточки.

Этап 3: Визуал (3–4 дня)

• Hero-баннеры через Midjourney/Kandinsky (batch).
• Иконки через Napkin AI (batch).
• Замена фонов через PhotoRoom (batch).

Этап 4: Сборка в Canva (1–2 дня)

• Дублирование мастер-шаблона 30 раз.
• Подстановка текстов и визуалов в каждый.
• Экспорт.

Этап 5: Загрузка (1 день)

• На Ozon — через JSON-конструктор или копипаст блоков.
• На WB — через раздел дополнительных фото.

Итого: 30 rich-карточек за неделю при бюджете $50–150 на AI.

Распределение по типам категорий

Одежда и обувь

Главные блоки:

• Hero с моделью.
• Размерная таблица (критично!).
• Сценарии «с чем носить».
• Уход за изделием.
• Социальное доказательство.

AI-инструменты:

• Midjourney/Kandinsky — для модельных фото.
• Canva AI — для размерной таблицы.

Электроника

Главные блоки:

• Hero с акцентом на функцию.
• Технические характеристики.
• Сравнение с предыдущей моделью.
• Совместимость и комплектация.
• Гарантия.

AI-инструменты:

• Napkin AI — для технических схем.
• Beautiful.ai — для сравнительных слайдов.

Бытовая химия и косметика

Главные блоки:

• Hero с продуктом.
• Состав и активные вещества.
• Способ применения.
• Безопасность и сертификаты.
• Сценарии использования.

AI-инструменты:

• Adobe Firefly — для премиум-визуалов.
• Canva AI — для инфографики.

Детские товары

Главные блоки:

• Hero с ребёнком (от поставщика).
• Возрастные параметры.
• Безопасность материалов.
• Развивающие функции.
• Размерные ориентиры.

AI-инструменты:

• PhotoRoom — для замены фона.
• Napkin AI — для иконок безопасности.

БАДы

Главные блоки:

• Hero с продуктом.
• Состав активных веществ.
• Способ применения.
• Дисклеймер «не является лекарством».
• Производитель.

AI-инструменты:

• Canva AI — со строгим оформлением.
• ChatGPT — с особо внимательной редактурой текста.

Технические требования маркетплейсов

Ozon Rich-контент

• Доступ через ЛК → Карточка → Описание → Rich-контент.
• Формат: JSON-конструктор с блоками.
• Поддерживаемые блоки: текст, изображение, видео, таблица, разделитель.
• Размер изображений: рекомендуется 1280px ширина.
• Файл: до 5 МБ на изображение.
• Видео: до 100 МБ.

Wildberries «инфографика на доп. фото»

• Доступ через раздел доп. фото.
• Формат: статичные изображения, до 30 шт.
• Размер: 1080×1440 или больше.
• Текст на изображениях ограничен модерацией.

Яндекс.Маркет

• Доступ через расширенное описание.
• Формат: HTML-блоки или картинки.

Подводные камни

1. Перегруз информации

10 блоков rich-контента — это слишком. Покупатель не дочитывает. Оптимум: 5–6 ключевых блоков.

2. Стилевое несоответствие

Каждый блок в своём стиле — выглядит как лоскутное одеяло. Решение: единый шаблон с одинаковыми цветами/шрифтами.

3. Запрещённые элементы

Маркетплейсы запрещают в rich-контенте:

• Прямые ссылки на сторонние ресурсы.
• Контактные данные продавца.
• Промокоды.
• Чрезмерную рекламу.

4. Не индексируемый текст

Если весь rich-контент — это картинки без отдельного текстового блока, маркетплейс не индексирует. Решение: дублировать ключевые тексты в текстовых блоках.

5. Игнорирование mobile-first

70% покупателей просматривают карточку на телефоне. Rich-контент должен читаться на маленьком экране — большие шрифты, чёткие иконки, минимум мелочей.

Стоимость AI-стека для rich-контента

Базовый

Средний

Премиум

Что важно держать в голове

Rich-контент — это бесплатный множитель конверсии, который большинство мелких селлеров игнорируют (потому что «дорого делать»). С AI это стало доступно за 30–60 минут на карточку без дизайнера.

Главное — системный подход. Один раз создав мастер-шаблон с правильным брендингом и структурой, селлер штампует rich на потоке. Это превращает rich-контент из «премиум-фишки» в стандартный этап подготовки карточки.

Стратегия 2026 года: rich-контент обязателен для всех топ-SKU. Не нужно делать на все 500 — начинаете с топ-20 (которые уже генерируют выручку), оцениваете рост конверсии (+20–30%), масштабируете на остальные.